最火电影院银幕数量野蛮增长场均收入红线在逼近袁世海增城张中立神童刘熙烈

电影院银幕数量野蛮增长 场均收入红线在逼近

央广北京1月15日消息(何源)据中国之声《晚高峰》报道，刚刚过去的2016年，中国电影市场结束了连续5年30%的增长，全年票房止步457亿元，涨幅仅3.37%。但是，内地银幕数量的野蛮增长却依然没有停止——2016年我国新增9552块大银幕，涨幅超过30%。年末我国以4.1万块的银幕总数超过美国，成为世界上拥有最多电影银幕的国家。

总结起来，一边是票房增速极度放缓，一边却是源源不断新开张的电影院，僧多粥少的局面日益加剧，让人开始为国内电影院的生存情况捏把汗。再来看两个数字：去年我国单影院和单银幕的票房产出双双大幅下滑，同比跌幅达到了17%和20%。平川大辅中国的银幕数量是否已经过剩了呢？不同城市的电影院生存情况又如何呢？

如果把总票房比作蛋糕，每块银幕就是伸向蛋糕的叉子。去年的情况就是，蛋糕还没来得及做大，叉子却准备的太快了。去年平均下来，每块银幕仅产出票房110万元，与2015年相比降幅已超过20%，收益被迅速摊薄。但在著名电影投资人高军看来，“银幕数在增加，但是院线的盈利能力在持续下降。2016普遍都低了十好几万，最严重的是新建影院的单银幕产出只有80万。这是有警示作用的——院线和影院的生存出现了一定的问题。”

以影院为单位看，问题显得更为清晰。去年全国影院平均上座率仅为14%，单影院票房产出579万，同比下降17%，接近七成影院的产出低于行业平均水平，面临较大生存压力。激烈的竞争导致了价格大战。南阳横店电影城去年3月开业，就实行了长达半年他里的煤炭群又重新活跃在了顶栏的购票9.9元的促销。而为了保持同行最低价，另一家大地院线则坚持在早场“倒贴钱”放映。

影院负责人李经理很无奈，“上午看电影的人确实很少，可即使只有一个观众我们也照放不误。因为这样可以给观众留下一个好的口碑，赢得更多的观众，毕竟现在竞争太激烈了。”

艺恩智库数据显示，去年我国三、四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%；三、四线银幕的总量也已超过全国的四成。而这些城市卖出去的票房，这两年却一直梁雨恩停滞全国的三成左右。如何喂饱这一张张新添的嘴，是中小城市院线面临的严峻问题。雪上加霜的，还有下降的票价。据统计，去年电影平均票价为33元，同比跌幅达5%。除了电影院价格战的影响，电商不再贴钱票补、又中间抽成也极大影响了影院盈利。黄山市金逸影城负责人左翔羽说，有丝杠传动和齿条传动原先现场售票、会员卡占到他们全部售票的一半以上，如今电罗中旭商售票达到了85%，票价也有所下滑。2013年平均票价在35块钱左右，16年平均票价大概在26、27。

业内人士透露，参与票房分成的不仅有制作发行方，还有物业、售票站、收银系统、税务等多个相关方，最后影院留下的毛利只有10%左右，再来负担人工、水电等成本；而投资一家影院至少3000万元，回本极慢。加上近年来资本涌入、银幕数量膨胀，租金被推高到七八百万甚至上千万，这两年新建影院的经营压力可见一斑。高军分析，场均收入外接微机的红线正在逼近，“电影内部人士特别关注的点，叫做场均收入，就是每场电影收入多少钱。15年是7、800元，16年降到了610元。而且有一条红线，如果场均收入低于550元，影院收入就会受到威胁。”

三、四线城市一度被看做影院投郁冬资的价值洼地。但随着银幕增长，观影人次不可能无限增长，人口红利也会减弱，最先遭遇生存危机的也将是中小城市。南阳奥斯卡影城负责人陈先生认为，应合理控制和排布电影院，有序竞争，“地市级的银幕数量最好还是应该控制一下，因为毕竟就这么大的城市，如果再出现很多家，比如说十几家，二十几家，说实话到时候都不好做，这方面我们无法控制。”